借助互联网传播平台，广播实现了全球覆盖，同时实现了网上存储、网上点播、网上互动、网上传输和网上信息共享。下一步，广播与新媒体融合之路怎么走？笔者的判断是：随着移动互联网的进一步发展，广播媒体进军和占领碎片时间，大力发展网络音频，这将会成为广播的新战场。

一、碎片化信息传播时代到来

人们把移动互联称为一个新时代，因为移动互联改变了人与信息的二元关系。人类社会的各种关系和结构也发生了改变——改变了社会的商业模式，也改变了人们获取信息的方式——信息传播进入新时代：过去是人随网动，现在是网随人移。可以说，移动互联开启了人类社会移动社交和移动传播的新时代！

过去，人们获取信息需要选择固定的地点并拿出相对完整的时间；而进入移动互联时代，人们随时随地接收信息的同时，可以随时随地传播信息。移动网络不仅成了人们感官的延伸，同时也将大量碎片时间变成了黄金时间。于是，信息的消费方式发生改变，出现了碎片化的信息消费热潮。

过去，信息的获取有赖于“广告”，而进入移动互联时代，信息的快速“二次传播”成为人们获取信息的重要渠道。于是，在移动互联时代，单纯广告的影响力开始逐渐下降，而社交圈中以信任为基础、带有感情色彩的信息传递大幅上升，于是，注意力开始产生价值，营销带有了情感色彩，“粉丝经济”由此诞生。

二、音频在移动互联时代被重新认识与开发

不久前，喜马拉雅电台创始人余建军在一个沙龙中谈到，移动互联的最大特点是“大量地拓展了人们的碎片时间”，同时他认为，“音频是一个非常好的伴随式媒介，是被低估的。”这一看法说明人们开始重新认识音频的价值和功能。

事实上，已经有越来越多的人投入到了网络音频的开发，并且各具特色的网络音频平台不断涌现在互联网上。据艾瑞市场咨询机构2013年的一项调查显示，在线音乐（包括音乐、电台）覆盖人数已超过视频。目前，在智能手机上可方便收听的网络音频平台大致可分为两类：一类是综合性的专业音频网络平台，如：喜马拉雅、考拉FM电台、爱听FM 、荔枝FM 、窄播、蜻蜓fm等；另一类是内容比较单一、指向性较强的音频网络平台，如：音乐类的有酷狗音乐、网易云音乐等；听书类的有懒人听书、善听听书、话匣子听书、掌阅听书等。

喜马拉雅网络电台在自身发展和创造新的商业价值上，有三点值得网络音频市场关注和借鉴：一是喜马拉雅网络电台于2014年5月成功获得了1150万美元的A类风险投资，开创了中国互联网音频行业有史以来的最大融资；二是喜马拉雅网络电台率先定义并开始了自媒体人的“微创业”；三是喜马拉雅网络电台将音频自媒体成功“变现”，开创了播主与网站利益双赢的局面。许多在喜马拉雅网络电台上小有成就的播客，最初在网上默默无闻，但随着粉丝增多，单期节目的点击量达到几十万，成为喜马拉雅网络电台的签约播客。签约后，其单月的广告费已由5万元增长到10万元。像喜马拉雅这样的网络音频平台，或许已经找到了自己的营利模式。因此，整体移动网络音频的市场前景是被看好的。

三、广播主力进军网络音频市场的优势和途径

占领碎片化传播阵地是发展和壮大广播事业的重要举措，为手机用户提供碎片化服务，很可能成为今后广播的一个新的经济增长点。以整体化和碎片化传播相结合的方式，以线上线下、长节目短音频相结合的形式，服务于移动人群，从而使广播内容更加丰满、服务的人群更加广泛。因此，传统广播电台不应错失发展良机。广播电台是音频制作的专业团队，不仅拥有一流的专业音频制作设备，而且拥有众多的专业主持力量。向网络音频领域进军，传统广播电台可以说是具有强大的优势，当然应该当仁不让。

借助现有音频网络平台，大力推举名主持和名栏目

传统广播电台可以借助现有的音频网络平台，提高广播音频节目的影响力。目前，已有一些专业广播人在音频网站上推出个人的播客主页，或以小团队的形式在网上开办网络音频。比如：中央电台文艺之声的主持人“小曾的声音树”在喜马拉雅网络电台上拥有11.2万粉丝，并被上海读客图书授权播出；以团队形式开办网络音频的有河北石家庄交通广播电台在喜马拉雅上的《都市夜归人》，拥有114万粉丝等。

传统广播电台可以有意识地推举或打造一批名主持或名栏目，将其包装上市，依据点播量和知名度，寻找商家冠名。这样，不仅可以打造出知名度高的主持人，也可为电台创造更多效益。可以预见的是，未来很可能会掀起一股广播主力转战音频网络的热潮，甚至会出现业余收入大于业内收入的网络名主播，因此，如何加强引导和管理，实现双赢，这将是许多广播电台所面临的新课题。

打造专业的网络广播音频平台

发展专业的网络音频，不是简单的技术问题，应从发展广播事业的高度来统筹建设。可以以一家电台为单位独立建立，也可全国联合，设立全国网络音频广播联盟。

网络音频平台的内容可以将现有的广播节目进行整合，打破现有广播电台按频率和按时段划分的传统布局，将优秀节目整合在一起，按内容进行重新编排，以方便手机用户浏览和快速点播。网络音频平台还可以按照网络音频的传播规律，打造一批适合碎片化传播的音频节目。具体讲，可以针对碎片化传播的需要，专门打造一批囊括新闻、娱乐、文化各方面的综合性网络音频平台，也可以打造单一的、有特色的个性化网络音频平台。同时，采用市场化运作的手段，选择受欢迎的网络电台主持人和点击率高的名牌栏目，实现社会效益和经济效益的双赢。

传统广播电台主力进军网络音频平台进行碎片化传播的大幕已经开启，这个舞台一定会热闹起来。